Краснодар станет брендом

Краснодар станет брендом: у города может появиться свой логотип, слоган, концепция продвижения.

Новое восприятие города будут создавать  сотрудники «Британской высшей Школы дизайна» . Она является одной из лучших  в мире.
Мэр Краснодара Владимир Евланов и «Британская высшая Школа дизайна» подписали некоммерческое соглашение о намерениях по реализации проекта «Бренд города Краснодара».

Бренд разработают  не молодые студенты, а настоящие интеллектуалы британской дизайнерской школы — четверо опытных специалистов из разных сфер.Это специалисты в области PR, журналистики, маркетинга, дизайна, владельцы бизнесов средней руки, которые учатся в школе.  
Они разработали  и реализовали уже много успешных проектов. В этой школе придумали и разработали бренды для 12 городов,бренды для Казани, Владивостока и Енисейска и многих других.

Брендинг города не должен ограничивается внешним дизайном и новыми логотипами.Брендинг — это целая программа по созданию репутации города и его правильного восприятия.Подобные разработки стоят очень дорого и оцениваются в 10-20 миллионов рублей.
Но Краснодару брендинг проведут  бесплатно.

— "Бренд, по большому счету, — управление восприятием людей,-пояснил Андрей Пуртов, преподаватель британской высшей школы дизайна. Сейчас есть у людей какие-то представления о Краснодаре, а мы хотим его сделать каким-то другим, которое больше нравится, которое позволит лучше на рынке работать, на больших рынках продавать продукцию или дороже продавать".Андрей Пуртов считает, что  брендинг города можно делать только один раз в поколение.
Краснодар Андрей Пуртов представляет в трех образах:город, связанный с курортами Краснодарского края, деловой центр с большими возможностями для бизнеса и спокойный город с привлекательным климатом, куда могут переезжать зрелые состоятельные люди.

Андрей Пуртов считает,что к бренду Краснодара должны быть «привязаны» люди. «Например, Сергей Галицкий, владелец «Магнита» - он уже сам стал брендом, все знают, что бизнесмен из Краснодара. Нужно подумать – с кем еще удачно ассоциируется город, кем он может гордиться».
А вот с казачеством Андрей Пуртов не советует связывать бренд города.
«Цель брендирования – привлечь дополнительные финансы в город. Казачество – это красиво, но ассоциации у простого человека – военная оборона, нагайки.... Это может спугнуть инвесторов»,- пояснил преподаватель ВБШД.

— "Сегодняшний Краснодар — это современный город и люди это понимают.Город, имеющий перспективу на развитие, город, который ставит большие цели и старается их достигать. Совершенно другое дело было еще 10 лет назад. Брендирование сегодня поможет поднять уровень и самосознания горожанина и в целом города на новую ступень понимания того, чего мы достигли и куда мы идем, что мы хотим дальше. И как нас должны воспринимать не только в России, но и далеко за ее пределами", — прокомментировал Владимир Евланов.